盤點"五一"旅游賬:3.14億人次國內游,人均574元

2025-05-06 | 來源: 財經雜志 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

今年數據超過2024年，但人均消費不如2019年。機票價格不再“跳水”，出行數據量價齊升，出入境旅游增速明顯

3.14億人次國內出游，這是文化和旅游部測算的2025年“五一”出行人次數據，同比增長6.4%。

在花費方面，國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%，人均花費574元，日均115元。

幾項數據都明顯超過2024年的水平。2024年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.95億人次，國內游客出游總花費1668.9億元，人均花費566元，日均113元。

盡管總人次和總花費都有明顯提升，但人均消費距離疫情前的2019年還有距離。2019年共有1.95億人次國內出游，花費1176.7億元，人均603元，日均151元（當年“五一”共四天假期）。

出行數據的增減背後是出行習慣的變遷。“近年旅客出行的新趨勢是，以往更多是購物驅動，現在更注重體驗，強調旅行的意義和目的地的體驗，休閒旅客的行為有明顯改變。”法航荷航大中國區總經理韋邁綸（Wouter Vermeulen）對《財經》表示。

不管是出境還是入境旅游，增速都尤為明顯。據國家移民管理局通報，今年“五一”假期全國邊檢機關共保障1089.6萬人次中外人員出入境，日均217.9萬人次，較去年“五一”假期增長28.7%。

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出行數據量價齊升

文化+旅游成為最熱門的旅游趨勢之一，各地打造的音樂節、非遺體驗、國潮打卡等新型節慶活動，在促進假日消費方面發揮了乘數效應。

“五一”有全國超23場音樂節輪番開唱，更多的二、三線城市加入了文藝演出+旅游陣營，在線旅游平台去哪兒提供給《財經》的數據顯示，安徽滁州的葫蘆果音樂節和新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，分別帶動當地酒店預訂增2.4倍和1.3倍，都創下新高。

“據業內人士估算，1元的音樂節門票可帶動舉辦城市7元至8元的綜合消費，包括酒店餐飲購物等，這也是音樂節為何扎堆在‘五一’期間舉行的原因。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示。

“反向”“人少”“冷門”，成了社交平台上搜索量頗高的熱詞。出門旅行的人群中，越來越多消費者會選擇避開景點擁擠的地方。

縣城成為“反向旅游”最火目的地，江西婺源、安徽青陽、山西平遙、浙江新昌等地，都是出行熱度高漲的縣城。美團旅行數據顯示，“五一”假期期間，縣城高星酒店預訂量同比增長超80%。